Innen 24 timer etter at Cristiano Ronaldo kom til Juventus, oversteg forhåndsbestillingene for hans nummer 7 juventus drakt 520 000 stykker. Dette tallet demonstrerer direkte den direkte koblingen mellom en superstjernespiller og den kommersielle verdien av drakter. Det er anslått at Juventus’ draktsalgsinntekter oversteg 60 millioner euro bare i Ronaldos første år, nesten tilsvarende en tredjedel av overgangssummen som ble investert det året. Denne stjerneeffekten fikk klubben til å innse at kommersiell drift, i tillegg til konkurransedyktig ytelse, også er en overlevelsesregel for moderne fotball.
Tiårskontrakten med Adidas (2015-2025), verdt over 400 millioner euro, plasserer Juventus’ draktsponsorinntekter blant de ti beste i Europa. Klausulene om deling av salgsinntekter som er inkludert i kontrakten, gir klubben insentiver til kontinuerlig ekspansjon til globale markeder, med et økende antall kommersielle aktiviteter som dreier seg om drakten, fra Nord-Amerika til Asia. Hver sommers før-sesongturné fungerer ikke bare som konkurranseforberedelse, men også som et globalt roadshow for den nye drakten.
Sponsorlogoene på brystet er like verdifulle. Fra SIE i de tidlige dager til Jeep i dag har hvert sponsorskifte blitt ledsaget av millioner av euro i inntektsvekst. Interessant nok har drakten også blitt et medium for merkevaresamarbeid – Juventus’ samarbeid med skateboardmerket Palace ble utsolgt umiddelbart etter lansering, mens designersamarbeid med luksusmerker ble vist frem på Milan Fashion Week. I dag er «Juventus-drakten» ikke bare sportsutstyr og et moteplagg, men også den mest blendende juvelen i kronen til klubbens kommersielle imperium.